2018年中国农村电商行业发展报告

农村电商，即农村电子商务。农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段，通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域，使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。2017年全国农村实现网络零售额首次突破万亿大关，达12448.8亿元人民币，同比增长39.2%。农村地区网络零售规模不断扩大，2018上半年农村电商网络零售额达到6322.8亿元，预计2018年全国农村电商网络零售额可达到15104.6亿元人民币。

比达咨询（BigData-Research）监测数据显示，在农村电商APP中，一亩田月活用户数为215.4万人，位列第一。截至2017年，一亩田平台在售产品上万余种，产品来源于2300余个县，品类丰富、来源范围广，吸引了大量用户。近年来，农村外出务工男性比较多，女性需要留守照顾家庭，所以在农村电商用户中女性用户占比高于男性用户，而且地处越偏僻，女性购物者的比例越高。因此，农村电商用户呈现出女性化的特点。从年龄上看，超过80%的农村网购人群分布在19-45岁，其中26-35岁是消费主力，占比超过60%。